定义：

利用移动互联网，使用智能设备，进行搜索，获得信息的行为。

背景：

移动互联网普及、智能设备出货量大大增加。移动网民逐渐增多。在搜索、电子商务、视频等领域体现明显。

与传统搜索的区别：

• 使用场景
  传统搜索：设备主要是PC，场景主要是在电脑前边；
  移动搜索：设备主要是手机，时间碎片化、场景移动且多样。用户可能随时想到什么，拿起手机就搜索

• 搜索主体
  移动搜索因为覆盖面更广，很多水平不高的人在PC搜索之前更先接触到移动搜索

• 搜索入口
  传统搜索：浏览器
  移动搜索：浏览器+各种app，用户随时随地可能发起搜索，搜索目的也更加多种多样

• 输入方式
  传统搜索：主要是基于文字
  移动搜索：更多样化，文字为主，语音、图片、位置等为辅

• 搜索内容（使用目的）
  传统搜索：内容比较重，比如学术相关的内容
  移动搜索：内容比较轻，比如客服电话，app下载地址、看个小说，或者某个很简单的结果，太复杂的东西，个人更倾向于在PC搜索

• 结果呈现（用户预期）
  传统搜索：因为PC性能、设备显示尺寸、网络条件更好，搜索结果更全面
  移动搜索：因为上述的弊端，所以加载速度、页面展示有更高要求，结果应该更简洁明了。比如搜索网站时，sug可以直达

基于目前需要提高的地方：

• 个性化
  收集用户的cookie，根据不同用户实现不同的结果推荐，更好的满足用户需求。

• 盈利模式
  传统搜索主要就是广告位，优先展示搜索结果。但是移动端显示区域过小，照搬传统搜索，对用户体验更加伤害。举措：收集用户兴趣、个性化结果展现；深度结合娱乐、购物、O2O，实现流量变现+用户变现。

• 在搜索结果页，增加可操作性
  场景碎片化，使得用户对于搜索结果的期望不单单是网页地址。例如：如果是个电话，用户直接点击拨打。